TELL CONCEPCION OCTUBRE 2019

44 tell. cl Yo creo que la publicidad siempre ha sido mucho más que vender cosas. La publicidad es una forma de leer la identidad de una sociedad. Debiera ser parte del patrimonio intangible de un país”. CHILE FUTURO Así como la sociedad va experimentando los cambios de la mano de la tecnología, la publici- dad también la ha debido incorporar. Alejandra cree que para poder leer bien los fenómenos sociales se requiere no solo diversidad de talen- tos. “Hoy el desafío de la publicidad es integrar cada vez más la tecnología a la creatividad, y la tecnología no solamente desde el punto de vista de lo digital, sino que tiene que ver con el desarrollo de nuevas plataformas y productos, en pos de la optimización de costos”. ¿Por qué? Porque hoy la dinámica publicitaria es muchísi- mo más rápida que hace diez años y su vida útil es más corta. Entonces requiere de más agili- dad, y menores costos y tiempos de respuesta. ¿Qué rol juegan la inteligencia artificial y otras innovaciones tecnológicas? Yo te diría que hoy la inteligencia artificial es parte de la industria. Obviamente va cambian- do y se va perfeccionando, pero el marketing digital trabaja ciento por ciento con ella para poder identificar cómo las personas navegan y cuál es su comportamiento en el mundo di- gital. Lo que sí, requiere de ciertos cuidados. Uno tiene también que saber moverse dentro de estas herramientas. ¿Qué se gana cuando hay mayor diversidad? Creo que en las áreas creativas, la diversidad de miradas es tre- mendamente relevante para poder entender lo que es la socie- dad hoy, para leer por ejemplo cómo se conforman las familias, que son totalmente distintas a como eran hace treinta años. Las temáticas sociales son muy diversas: el medioambiente, la equidad de género, la seguridad. Son tantos temas complejos. En cuanto a la diversidad de medios, ¿cómo conviven los me- dios tradicionales con los digitales? Hay que entender para qué y cuándo sirve cada uno, porque las campañas digitales no son útiles para todos los objetivos. No es lo mismo hacer construcción de marca, punto de venta o experiencia de usuario. ¿Las redes sociales y los influenciadores siguen siendo relevantes? Yo creo que eso de que esto sirve y esto no sirve, es una mirada sú- per equivocada. Cuando dicen que los medios tradicionales se van a morir, es unmito, porque la verdad es que hoy día todo sirve, pero de- pende de cuál es tu estrategia y tu identidad de marca. Yo creo que este es el gran mito que tenemos que derribar en la industria. Hoy cada objetivo requiere de un análisis y una estrategia específicos. ¿Qué pasa con los medios de nicho? ¿Siguen teniendo utilidad? Todavía hay medios que trabajan con contenidos súper específicos, pero la diferencia es que ya no son locales. Un medio que habla de decoración, se queda corto si habla de decoración en Chile, porque la gente tiene acceso a plataformas del mundo. Entonces quizás ahí hay que entender que hoy día los contenidos son globales, y los me- dios que busquen nichos, tienen que buscar temas de su interés, pero que vayan más allá del mercado local. Ese es el gran desafío.