TELL CONCEPCION OCTUBRE 2019

43 tell. cl Acaba de ser reconocida con el premio MKTG BESTdeValora por su rol como gerente general de la AsociaciónChilena de Publicidad, ACHAP. Con galardón en mano analiza el papel de la publicidad en el cambiante y tecnologizado mundo actual: “La publicidad es una forma de leer la identidad de una sociedad”, dice, y da las claves para entender el marketing del futuro. Por María Jesús Sáinz N. / Fotografías Andrea Barceló A. Publici- dad Alejandra Ferrari Gerente General ACHAP H ace pocas semanas la Asociación Chilena de Pu- blicidad, ACHAP, se mudó a sus nuevas oficinas, en un edificio moderno y recién terminado en ple- na avenida Kennedy, en Santiago. La agrupación gremial enfrenta así, con nueva cara, los tiempos que se vienen en el mundo del marketing y la co- municación. Lo hace bajo la dirección de la primera mujer que asume su gerencia general, Alejandra Ferrari, quien luego de dos años y medio en el cargo, ha sido reconocida con el MKTG BEST por su aporte a la industria. Nació en Rancagua pero vivió en muchas partes durante su niñez. ”Soy provinciana y principalmente viñamarina”, resume. También es ingeniera comercial y no publicista, por lo que agradece y va- lora aún más que la hayan destacado con este premio. “Es un bonito reconocimiento porque ser gerente de esta asociación gre- mial sin ser publicista y además siendo mujer, es un gran logro”. También está orgullosa porque es el segundo premio consecu- tivo que recibe la asociación, pues el año pasado este mismo galardón recayó en su presidente. “Para ACHAP es un tremendo reconocimiento porque da muestra de que efec- tivamente, de manera continua, alineada y con- sistente, estamos haciendo aportes a la indus- tria”, dice, y entra de lleno a analizar el estado de la publicidad en Chile. ¿En qué está la publicidad hoy?, porque parecie- ra ser que ya no se trata solamente de vender productos… Exactamente. Yo creo que la publicidad siempre ha sido mucho más que vender cosas. La publi- cidad es una forma de leer la identidad de una sociedad. Debiera ser —y de hecho hay una ley que se está tramitando—, parte del patrimonio intangible de un país. ¿Por qué? Porque tiene que ver con cómo la sociedad está actuando y cuáles son los códigos que funcionan. Piensa que la publicidad necesita de disciplinas audiovisuales, artísticas y técnicas para poder desarrollar experiencias, entonces es parte de la identidad cultural y el patrimonio intangible del país. ¿Cómo se define entonces la publicidad hoy? La publicidad tiene que ver con crear experien- cias y propósitos. Las marcas ya no venden pro- ductos. Entregan propuestas de valor que tienen que ver con beneficios funcionales, emocionales, con compromisos y propósitos sociales. Es mu- cho más integral. CHILE DIVERSO De los siete premios entregados por Valora, tres re- cayeron en mujeres. Una imagen potente para una industria tradicionalmente dominada por los hom- bres, pero que poco a poco va consiguiendo mayor presencia femenina en los cargos directivos. ¿Representa un desafío importante para la pu- blicidad poder entender el mundo femenino, que parece redefinirse cada día? No solamente es un desafío para la industria en- tender el mundo femenino, también lo masculino, las distintas nacionalidades o maneras de pensar. En ese sentido, incluir a las mujeres en la publici- dad, como también incluir diversidad en otros ám- bitos, es súper enriquecedor en el resultado de los proyectos creativos, las campañas publicitarias o el desarrollo de nuevas plataformas. Movimiento en