TELL CONCEPCION OCTUBRE 2019

45 tell. cl Cuando dicen que los medios tradicionales se van a morir, es un mito, porque la verdad es que hoy día todo sirve, pero depende de cuál es tu estrategia y tu identidad de marca”. ¿La creatividad sigue siendo importante o con tanto avance tec- nológico ha pasado a un segundo plano? Nosotros comoasociacióncreemos que sigue siendomás quenunca lomás importante, porque tienes que ser suficientemente claro para que tu idea tenga potencia. Cómo esa idea se materializa, tiene una complejidad muchísimo mayor que antes. Hay más medios, plataformas, formatos y más ruido publicitario, entonces tienes que captar el interés, pero al mismo tiempo, generar efectividad. ¿Hay también más riesgos de que las campañas no resulten considerando la velocidad con la que cambia la sociedad? Lo que tenemos que hacer es vencer el miedo. La creatividad parte por el hecho de que te puedes equivocar. El tema está en saber corregir a tiempo. En ese sentido necesitamos dar- nos permiso para equivocarnos, y quizás es el gran temor que tenemos acá en Chile donde la gente es menos arriesgada y lúdica que en otros países. Alejandra explica que hay que entender que hoy las marcas in- teractúan con las personas. No comunican de una forma unidi- reccional. “Hay que estar preparados para, si en una campaña generas algo que no era esperado, ser capaz de corregir. Las personas o los consumidores no castigan a las marcas por el error, castigan a las marcas por la inconsistencia. La honestidad es el gran valor que hoy la gente busca”. ¿También los consumidores quieren marcas comprometidas ideológicamente? Sí, dentro de su honestidad, están llamadas a tomar posición. Y eso se premia. La valentía se premia. Y ahí está, en el fondo, le definición de qué riesgos quieres tomar. Las marcas que caen bien a todos, al final están condenadas. Si se trata de tendencias, Alejandra afirma que hoy en publici- dad el cambio debe estar guiado por la experiencia, el propósito y la honestidad. De esos tres conceptos se obtiene la clave del éxito. “Hoy día las marcas que destacan son las asociadas a la tecnología, con propuestas de valor relevantes y que toman posición. Eso puede significar que tengas un mercado que te sigue, y otro que no te va a seguir. Es una propuesta súper ju- gada”, explica. ¿Cómo ves el futuro de la publicidad? Yo me imagino un mundo donde la creatividad siga siendo el pi- lar fundamental que genere propuestas creativas que den valor a las marcas y a los negocios de las marcas, siempre pensando en las personas. Al final, una marca lo que tiene que hacer, es pensar en las personas. T